FAIRTRADE

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Print

Dem der handler, er dem der forandrer verden

I det senkapitalistiske samfund er der mere magt i en indkøbskurv end en stemmeboks. Det er forbrugerne, der bestemmer hvad der produceres og hvordan. De skal blot lige gøres opmærksom på det.

Problemet i en indkøbskurv.

Flere og flere forbrugere vil gerne handle bæredygtigt, men Fairtrade er langt fra de eneste, der appellerer til dem. Fra den hønsestrikkede biodynamiske landmand til multinationale giganter med millionbudgetter er der flere og flere, der slås om opmærksomheden på den gode sags bane.

Forbrugerne kan vælge økologisk, biodynamisk, fritgående, parfumefrit, Dyrenes Beskyttelse eller Hjerteforeningens velsignelse – for blot at nævne nogle få muligheder.

Så hvordan får man ørenlyd? Eller rettere hvordan omsætter man holdning til handling? Vi skriver under på protester, men marcherer nødigt i gaderne. Vi er bekymrede for klimaet, men opgiver hverken bilen eller flyrejsen. Vi bekræfter hinanden i, hvor svært det er. Men vi beundrer dem, der handler.

Det sidste er vigtigt. Vi beundrer dem, der handler. Aktivister lader det ikke blive ved snakken. De lænker sig til træer, når bulldozerne kommer. De sætter liv og lemmer på spil i kampen for regnskoven, demokrati eller menneskerettigheder. Det er dem, der slås for bæredygtighed og retfærdighed i verden.

Men hvad gør vi andre? Er vi blot hyklere? Eller kan vi være med i kampen uden at blive spulet bagover af en vandkanon? Svaret er ja. Et indkøb ad gangen. Det er den indsigt, Fairtrade bygger sin kommunikationsplatform på. Dem der forandrer verden, er dem der handler. Fairtrade handler kort sagt om, hvor aktivistisk man egentlig kan være med en indkøbsvogn. Hvor meget man kan påvirke verdens udvikling – et indkøb ad gangen. At man kan placere sine indkøb der, hvor ens holdninger er. Med temaer som ”Jeg har en banan, og jeg er ikke bange for at bruge den” vandt kampagnen hurtigt handelen og forbrugernes hjerter i slaget om at gøre holdning til handling.

Udvalgte resultater.

  • En omsætningsfremgang for Fairtrade i 2016 på 17%.
  • En nettotilvækst i 2016 af Fairtrade produkter på 19,35%.
  • Primo 2016 havde Fairtrade godt 8.000 følgere på Facebook. Med udgangen af året var tallet steget til knap 22.000. En stigning på 175%.

Vil du høre mere?

Christina Tønnesen

Kontakt Christina Tønnesen
Tlf.: +45 21 70 95 89
Mail: ct@mensch.dk

Andre projekter

VISIT FAROE ISLANDS

Et lukket land åbnede verdens øjne.

SIMPLE FEAST

Hungry for change.

A.P. MØLLER - MÆRSK

Formålet med A.P. Møller-Mærsk.

CLEVER

Det er friheden, der gør forskellen.

LANDBRUG & FØDEVARER

Fra øl til pis til mere øl.

SPAR

The name change.

DSB

Julen starter i toget

VISIT FAROE ISLANDS

Fjernstyr en færing.

COLOPLAST

Innovation starts with empathy.

VELUX FONDEN

Red Havet

NOVO NORDISK

Ændring af verdens syn på blodsukker.

DET KONGELIGE TEATER

Stjerner er det, der lyser i mørket

NUKISSIORFIIT

Energien er deres egen.

BARONS

Skjortekrigere og frispilninger.

VISIT FAROE ISLANDS

Next level Google Translate.

LANDBRUG & FØDEVARER

Noget at leve af. Noget at leve for.

STAY STRONG

Ekstra protein til de ekstra ambitiøse.

CLEVER

Fremtiden er fyldt med god energi.

KRÆFTENS BEKÆMPELSE

Brystpartiet

TUBORG

Ny brandplatform og identitet for Tuborg Squash.

WOOD WOOD

Global brandplatform og e-commerce site for Wood Wood.

DSB

Enesamtale.

DANSK ERHVERV

Danmark er en virksomhed.

VISIT FAROE ISLANDS

KUNST-ig intelligens skaber global omtale.

A.P. MØLLER - MÆRSK

PR kampagne for opførelse af Operaparken.

KRÆFTENS BEKÆMPELSE

1 ud af 9

DANSKE SPIL

Heldigvis, men ikke tilfældigvis.

RIGSHOSPITALET

Navnet er Eskesen, Bodil Eskesen.

DSB

Omdømmekampagne

THE NORDICS

The Nordics 

SWECO

Vi er ikke ens. Det er det, vi har tilfælles.

SIMPLE FEAST

Den klassiske januar-kampagne skal genopfindes.

KRAFTVAERK

Nogle skal jo være de bedste.

DANMARKS APOTEKERFORENING

Om gevækster og gebrækkeligheder.

COWI

At gøre sig lækker for de bedste.

HOTTUB COPENHAGEN

Sauna du en pause?

BASICO

Sig det lidt mere præcist

GEO

Det ligger lige under overfladen.

DELOITTE

Når man har et image som revisor, men vil ses som rådgiver.

Henrik Tingleff

Når flokdyret fejler.

DANSKE MEDIER

Hvem ønsker sig en ukritisk presse?

HELIX LAB

Fremtiden skal bygges på samarbejde.

PRÉSIDENT

Frankofil og aktuel.

NOVO NORDISK

Når man lever af IT, må man hellere være "safe than sorry".

MINDWORK

At være forstående, er ikke det samme som at forstå.

LANDBRUG & FØDEVARER

Smæk på smagen.

IMPLEMENT

At rådgive rådgivere.

BLOX

BLOX

VELKOMMEN HJEM

Det er ikke alle veteraner, der har PTSD

RÅDET FOR SIKKER TRAFIK

Der var kun én idiot

FORENET KREDIT

Fundamentet er forening

FLÜGGER

Skal man gøre det, kan man lige så godt gøre det ordentligt.

DRIBE

Dribe

POLITIKEN

Feministisk bøsseævl

MOBILEPAY

Lanceringen af mobilpay i Danmark.

STAY STRONG

Repeat until strong

GALBANI

Moderne Mamma

NOVO NORDISK

Novo Nordisk Kalundborg

LUNDBECKFONDEN

Hjerneforskning har sin pris.

LANDAL

Tag væk og kom tættere på.