Enhver ved, hvad en Tiger-butik er.

Enhver ved, hvad en Tiger-butik er. I Danmark i hvert fald. Men når succesen skal eksporteres, kan man ikke tage hverken brand eller kendskab for givet.

Dels fordi det ikke giver ret meget mening i Italien at slå sig op på, hvor meget man kan få for en dansk ti’er. Dels fordi man ikke kan indregistrere ordet ”tiger” som internationalt varemærke. Løsningen blev hverken en zebra eller nogle af de mange andre forslag, men tilsætning af en ny dynamik, der kunne få tigeren til at flyve i hele verden.