Novo Nordisk ønskede at undersøge, hvorvidt de alvorlige konsekvenser af hypoglykæmi påvirkede endnu flere mennesker end hidtil antaget: Hvad betyder hypoglykæmi for de pårørende, og kunne Novo Nordisk være med til at lette byrden for den diabetesramte?

I samarbejde med professor Dr. Stewart B. Harris, der forsker i diabetes, gennemførte vi et studie med 4.300 familier fra henholdsvis USA, Japan, England, Tyskland, Italien, Frankrig, Canada, Spanien og Danmark.

Formålet med studiet var at undersøge, hvordan pårørende påvirkes af hypoglykæmi, og om øget dialog kan afhjælpe en del af problemerne.

For at forstå menneskerne bag tallene blev der sideløbende gennemført et eksperiment, hvor diabetikere og deres familier blev interviewet i to separate rum, adskilt af en skillevæg. Efterfølgende så deltagerne hinandens svar for at understrege forskellen i deres respektive opfattelser og forståelse af hypoglykæmi.

Reaktionerne var overvældende, da væggen mellem de to rum blev fjernet og familierne blev forenet.

Eksperimentet blev filmet og delt på sociale medier.

• Filmene nåede over 40.000 delinger på sociale medier og gik viralt med mere end 30 millioner visninger i løbet af to uger.
• Filmen havde en gennemsnitlig gennemspilningsrate på 38 sekunder, hvilket er fire gange mere end gennemsnittet for film på Facebook.
• Engagement-raten for filmene var på 1,01 % og nåede samlet set op på 90.588 reaktioner, hvoraf 99,8 % var positive.

• Antallet af samtaler omhandlende hypoglykæmi på sociale medier steg med 186 % i kampagneperioden.

• Studiet blev udgivet i det videnskabelige tidsskrift Diabetes Therapy.
• Resultaterne og filmene blev lanceret på EASD, verdens største kongres for diabetes, til over 2.000 læger.
• I løbet af bare to uger blev der skrevet over 200 nyhedshistorier, der tilsammen har 185 millioner læsere online.

• Mere end 20 patientorganisationer verden over skrev om studiet og viste filmen på deres websites og sociale medier.